Local SEO
Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung zu mehr Erfolg
Mehr Personen den je suchen über das Internet nach lokalen Dienstleitern und Produktanbietern. Gerne helfe ich Ihnen dabei, von diesen gefunden zu werden.
Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung ist es möglich, Ihre Website und Ihr Google Business Profil (ehemals Google My Business) höher und öfter in den Suchergebnissen auszuspielen zu lassen. Und das nachhaltig. Die Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit führt dazu, dass Interessenten Ihr Unternehmen nun bevorzugt angezeigt bekommen.
Um auf den ersten Positionen in den Suchergebnissen zu erscheinen, ist es von größter Wichtigkeit zu verstehen, welche Suchphrasen potenzielle Kunden verwenden und welche Intention diese verfolgen.
Ausgewählte Fallbeispiele
Fotograf Hutzenlaub
Tanzschule Poledance Reutlingen
Lukas Leertaste
Vorteile von local SEO
Die Suchmaschinenoptimierung hat viele Vorzüge gegenüber anderen Marketingmaßnahmen. Hier ein kleiner Überblick.
Heiße Zielgruppe
Im Gegensatz zu Facebook-, Instagram- speziell aber Fernsehwerbung suchen die Interessenten in Suchmaschinen aktiv nach Dienstleistungen. Diese potenziellen Kunden wissen bereits, was sie wollen und müssen nicht erst noch darauf aufmerksam gemacht und überzeugt werden. Es steckt eine klare Kaufintention dahinter.
Nun müssen diese Interessenten nur noch im richtigen Moment Ihren Onlineauftritt finden und zum Klick animiert werden. Hierbei helfen wir Ihnen gerne.
Mit einer Keywordrecherche und Konkurrenzanalyse finden wir heraus, für welche Dienstleistungen/Produkte sich eine Optimierung tatsächlich lohnt.
Hoher ROI
Der Return Of Investment von local SEO ist auf lange Sicht besonders groß, da die vorgenommenen Optimierungen bestehen bleiben. So profitieren Sie nicht nur einmalig von der SEO-Maßnahme, sondern fortan. Online-Werbeanzeigen hingegen stoppen, sobald das Budget aufgebraucht ist.
Metaphorisch könnte man den Nutzen mit dem Pflanzen eines Baumes beschreiben, der einmal gepflanzt fortlaufend Früchte trägt.
Dominoeffekt nutzen
Neben dem offensichtlichen Nutzen der monatlichen Neukundengewinnung steht ein weiterer Effekt, der Ihnen dabei helfen kann in der Zukunft noch mehr Kunden zu gewinnen.
SEO richtig eingesetzt, hat einen sich selbst verstärkenden Effekt.
Dieser basiert auf dem Matthäus Effekt.
Ganz nach dem Motto „Wer hat, dem wird gegeben“.
Wege, wie Neukunden Ihr Unternehmen vorantreiben:
Sie posten auf Social Media Kanälen darüber, bewerten, taggen oder verlinken Ihr Unternehmen. Oder Sie empfehlen Ihre Dienstleistung oder Produkt direkt weiter.
Messbarer Fortschritt
Der Erfolg der SEO Maßnahmen lässt sich über verschiedene Metriken relativ gut verfolgen.
- Keyword Rankings
- Impressionen & Klicks
- Anrufe
- CTR (Klickrate)
Mithilfe von speziellen SEO-Tools ist die zeitliche Überwachung des Rankings relevanter Keywords möglich. Der damit einhergehende Anstieg an Impressionen und Klicks auf das Google Business Profil und die Website sollte messbar zu einer Erhöhung der Kontaktaufnahmen führen.
Sichtbarkeit
Nachhaltigkeit
Nachdem Optimierungen durchgeführt wurden, bleiben diese in der Regel bestehen. Und so auch deren Wirkung.
SEO sollte ganzheitlich betrachtet werden. Ähnlich dem Minimumgesetz (Justus von Liebig), gibt es gewisse Faktoren, die erfüllt sein sollten, um dass Ihr Onlineauftritt angemessen in den Suchergebnissen angezeigt wird. Das Fehlen bzw. die mangelhafte Ausführung eines dieser Faktoren kann das Potenzial der gesamten Onlinepräsenz stark einschränken.
Beispielsweise findet man hin und wieder Websites ohne funktionierendes SSL-Zertifikat. Dieses sorgt dafür, dass die Daten verschlüsselt über das Internet kommuniziert werden. Fehlt dieses, ist es unwahrscheinlich, dass Suchmaschinen diese Website in den obersten Suchergebnissen ausspielen (selbst wenn alle anderen Komponenten der Website überdurchschnittlich gut sind). Denn die Hauptaufgabe einer Suchmaschine wie Google ist es, den Nutzern das bestmögliche Ergebnis zu liefern. Eine unsichere Verbindung ist dahingehend kontraproduktiv.
Was ist local SEO?
Suchmaschinen wie Google zielen darauf ab, deren Nutzern brauchbare Resultate zu liefern. Die beste Suchmaschine liefert den Suchenden die besten Ergebnisse.
Googles Erfolg ist darauf zurückzuführen, dass es den Suchenden das gibt, wonach sie suchen. Eine Onlinesuche nach: „Rechtsanwalt in München“ sollte auch genau das liefern. Eine Auflistung von Rechtsanwälten in München, gelistet nach gewissen Gütekriterien.
- Relevanz zur Suchanfrage
- Autorität/Reputation
- Nähe zum Unternehmen
- Qualität der Onlinepräsenz
So schafft Google es den Nutzer glücklich zu machen und auch weiterhin die meistgenutzte Suchmaschine zu bleiben.
Die Suchmaschinenoptimierung beschreibt jegliche Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit der Website oder das Google Business Profils zu steigern.
Mit gezielten Maßnahmen unter Einhaltung der Google Richtlinien helfe ich Ihnen gerne aktiv oder in beratender Form dabei, Relevanz zu zeigen, Autorität/Reputation aufzubauen und qualitativ hochwertigen Content zu präsentieren.
Fallstudien
Was macht local SEO so einzigartig?
Wenn Sie online nach einer Dienstleistung in Ihrer Stadt suchen, werden i.d.R. folgende Elemente erscheinen:
1. local pack (nur 3 Ergebnisse)
2. klassische Suchergebnisse
Im local pack werden nur die 3 relevantesten Google Business Profile (GBPs) angezeigt. Ein wesentlicher Rankingfaktor der GBPs ist die physische Nähe des Suchenden zum Unternehmen zum Zeitpunkt der Suche. Somit kann das local Pack je nach Suchstandort drastisch variieren.
Die klassischen Suchergebnisse führen direkt zu den Websites der jeweiligen Unternehmen. Hier spielt der Standort des Suchenden einen geringeren Einfluss, sodass das Ranking für die gesamte Stadt relativ konstant ist.
Mit der Optimierung Ihrer Website können Sie nicht nur das Ranking Ihrer Website, sondern auch das Ihres GBP steigern. Und umgekehrt unterstützt die Optimierung des GBP das Ranking Ihrer Website. Aus diesem Grund sollten beide Elemente Ihrer Onlinepräsenz optimiert und aufeinander abgestimmt sein.
Das local pack aus der Vogelperspektive
Um ein besseres Verständnis Ihrer local pack Positionierung zu erhalten, ist es sinnvoll für wichtige Suchbegriffe eine Raster-Analyse durchzuführen. So erhalten wir ein übersichtliches Bild des Status Quo. Dieser verrät uns, wo Optimierungen nötig/sinnvoll sind. Darüber hinaus dient er als Referenz, um den Erfolg der SEO-Maßnahmen messen zu können.
Wie vorangehend beschrieben variieren die Suchergebnisse des local pack, je nach Nähe des Suchstandorts zum Unternehmen. Je nach Größe der Stadt, Vielzahl und Stärke der Konkurrenz tritt dieser Effekt unterschiedlich stark auf.
Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung lässt sich Ihr GBP-Ranking verbessern, sodass,
- der Sichbarkeits-Umkreis erweitert wird, in dem Sie im local pack erscheinen (Position 1-3).
- Die Position (1-3) im local pack selbst.
CTR (Click Through Rate) – Klickrate
In den Google Suchergebnissen befinden sich verschiedene Elemente.
Diese werden unterschiedlich oft geklickt. Das hängt davon ab, um was für ein Element es sich handelt und wie weit oben es erscheint. Generell gilt aber: Je höher, desto häufiger wird es geklickt.
Für Suchanfragen mit lokaler Intention (z.B. Zahnarzt München) finden sich nicht selten Google Ads Werbeanzeigen ganz oben. Viele Suchende sind sich aber bewusst, dass die Werbeanzeigen nicht unbedingt die besten/relevantesten Suchergebnisse sind. So kommt es, dass die Werbeanzeigen nicht so häufig geklickt werden, wie die organischen Ergebnisse im local pack oder die Websiteergebnisse.
Aus der Grafik ist ersichtlich, welche Elemente wahrscheinlich es ist, dass eine suchende Person auf dieses klickt.
Prinzipiell ist es möglich, für eine Suchanfrage mit dem Google Business Profil im local pack als auch mit der Website in den klassischen organischen Ergebnissen zu erscheinen. Somit erhöht sich die Wahrscheinlichkeit eines Klicks entsprechend.
Bildquelle: Brightlocal
Wie können Sie davon profitieren?
Die lokale Hyperrelevanz des local Pack kommt besonders zur Geltung, wenn in Ihrem Einzugsgebiet Konkurrenz existiert. Dieser Rankingfaktor dient Ihnen als lokaler Wettbewerbsvorteil, den Sie mit der richtigen Technik zu Ihren Gunsten nutzen können.
Natürlich ist es auch möglich für eine Suchanfrage im local pack und gleichzeitig auch in den klassischen Suchergebnissen zu erscheinen. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Interessenten auf eines der beiden Elemente klicken und Ihre Chance einen Neukunden zu erhalten deutlich an.
Nutzen Sie das Potenzial Ihrer Onlinepräsenzen, um nachhaltig mehr Neukunden zu gewinnen.
Lohnt sich local SEO?
Für lokale Unternehmen, die nachhaltig Kunden gewinnen wollen, definitiv. Die Vorteile dieser Methode sind unübertroffen.
Beispielsweise wird das Schlüsselwort „Orthopäde Reutlingen“ ca. 4000 Mal pro Monat gesucht.
Weil ein Orthopäde vieles richtig gemacht hat, hat er in fast ganz Reutlingen die beste Position in den Suchergebnissen und kann sich vor Kunden kaum retten.
Lohnt sich eine Beratung?
Sehr wahrscheinlich JA.
In einer Beratung erfahren Sie, über welche Keywords Ihr Unternehmen gefunden werden kann, Ihren Status Quo und die Lücke zur Konkurrenz. In einem maßgeschneiderten Plan erläutere ich Ihnen, welche Maßnahmen Ihr Ranking nachhaltig steigern und Ihnen Neukunden einbringen.
Falls nach Ihren Dienstleistungen online nicht oder nur im kleinen Umfang gesucht wird, erkenne ich diese Situation frühzeitig in der Keywordanalyse. In solch einem Fall entstehen Ihnen keinerlei Kosten.